ー　Impression（インプレッション） ー　Click（クリック） ー　CTR（Click Through Rate） ー　CPC（Cost Per Click） ー　CV（コンバージョン） ー　CVR（Conversion Rate） ー　CPM（Cost Per Mille） ー　CPA（Cost Per Action） ー　エンゲージメント ー　ROI（Return On Investment） ー　ROAS（Return On Advertising Spend） ー　KPI（Key Performance Indicator） ー　KGI（Key Goal Indicator） ー　リンクコード ー　タグ（ピクセル） ー　アドネットワーク ー　DSP（Demand-Side Platform） ー　SSP（Supply-Side Platform） ー　RTB（Real Time Bidding） ー　リーチ ー　アトリビューション ー　フリークエンシー ー　リターゲティング／リマーケティング ー　ターゲティング ー　類似ターゲティング ー　リスティング広告 ー　ディスプレイ広告 ー　PPC（pay per click） ー　Google広告 ー　Yahoo!広告 ー　SEO（Search Engine Optimization） ー　SEM（Search Engine Marketing） ー　検索エンジン ー　アルゴリズム ー　オーガニック検索 ー　検索クエリ ー　被リンク、バックリンク ー　ビッグワード ー　スモールワード ー　ロングテールワード ー　広告ランク ー　インプレッションシェア ー　PV（Page View） ー　UU（Unique User） ー　直帰率 ー　離脱率 ー　リファラー ー　LP（Landing Page） ー　CTA（Call To Action）

 

　用語解説　

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Impression（インプレッション）

広告が表示された回数をインプレッション数、表示回数といいます。
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Click（クリック）

表示された広告、または広告内のURLリンクなどがクリックされることです。
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CTR（Click Through Rate）

クリック率のことで、表示された広告がクリックされた割合を指します。
『クリック数 ÷ インプレッション数』で算出できます。
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CPC（Cost Per Click）

クリック単価のこと、1クリックを獲得するのにかかる費用のことです。
『費用（コスト）÷ クリック数』で算出できます。
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CV（コンバージョン）

Web上で達成したい成果のことです。
商品購入や会員登録、資料請求、問い合わせ、など広告主によってゴールは異なります。
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CVR（Conversion Rate）

コンバージョン率のこと、クリックに対してコンバージョンした割合を指します。
『コンバージョン数÷クリック数』で算出できます。
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CPM（Cost Per Mille）

1,000回表示あたりの広告費用のことです。
『コスト÷インプレッション数*1000』で算出できます。
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CPA（Cost Per Action）

コンバージョン単価、獲得単価ともいいます。
『費用（コスト）÷CV数』で算出できます。
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エンゲージメント

SNSでよく使用される指標で、投稿に接触したユーザーの「いいね！」や「コメント」などのアクションのことです。
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ROI（Return On Investment）

投資に対する利益のことで、広告費に対する利益を測る指標です。
ROASが売上に対して出す指標に対して、ROIは原価などを差し引いた利益率を図る指標です。
『利益（売上-コスト）÷広告費』で算出できます。
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ROAS（Return On Advertising Spend）

広告の費用対効果のことで、広告費に対して、どれだけ売上として見返りを得られたかを表す指標です。
『売上金額÷広告費』で算出できます。
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KPI（Key Performance Indicator）

「重要業績評価指標」の意味で、ゴールまでのプロセスの達成状況を定点観測するための指標です。
現在行われている施策が、KGIの達成に向けて適切に遂行されているかどうか、定量的に把握するために使用されます。
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KGI（Key Goal Indicator）

「経営目標達成指標」という意味で、戦略において最終ゴールを数値設定した指標のことです。
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リンクコード

どのサイトのどの広告を経由してきたかを判別するためのものです。

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タグ

「タグ」とは、正確には「HTMLタグ」のことを指します。
広告の効果を測定したり広告機能を拡張したりするために、Webページに埋め込むコードのことです。
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アドネットワーク

ウェブサイトやブログ、SNSなど、複数の広告掲載メディアを束ねたディスプレイ広告の配信ネットワークのことです。
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DSP（Demand-Side Platform）

Demand-Side（需要側、広告の発注側）とあるように、広告主側の収益を最大化するためのプラットフォームです。
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SSP（Supply-Side Platform）

Supply-Side（供給側、広告の受注側）とあるように広告を掲載するメディア側の収益を最大化するためのプラットフォームです。
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RTB（Real Time Bidding）

リアルタイム入札ともいい、1インプレッションに対してリアルタイムで広告枠を売買することを指します。
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リーチ

ある特定の期間内にその広告を目にしたユーザーの人数（割合）回数をあらわし、広告接触の“広さ”示すのに用いられる。Web広告の場合はUU*（ユニークユーザー）が使用されます。
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アトリビューション

コンバージョンに直接つながった流入経路だけでなく、コンバージョンに至るまでのメディアごとの接点を分析し、貢献度を測ることを指します。
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フリークエンシー

Web広告への接触頻度を指し、ユーザー1人当たりが何回その広告に接触したかをあらわす指標です。
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リターゲティング／リマーケティング

一度自社のサイトに訪れたことのあるユーザーに対し、再びサイトへの訪問を促す広告の配信手法のことです。
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ターゲティング

ターゲットを絞り込むことを指します。
年齢、性別、時間帯や、検索キーワードや媒体によって設定できるターゲティングは変わります。
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類似ターゲティング

購入ユーザーや、一度サイトへ訪れたことのあるユーザーなど、自社の優良顧客や見込み顧客に類似した行動履歴や趣味嗜好をもつユーザー向けに広告を配信する手法です。
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リスティング広告

検索連動型広告。
検索エンジンで一般ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を検索結果画面に表示する広告である。
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ディスプレイ広告

テキスト、画像、Flash、動画、および音声で作成されたバナーを通して配信される、インターネットウェブサイト、アプリ、ソーシャルメディアでのグラフィック広告のこと。
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PPC（pay per click）広告

クリック数に応じて課金される、クリック課金型のWeb広告です。
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SEO（Search Engine Optimization）

「検索エンジン最適化」を意味します。
検索エンジンの検索結果で上位表示するために、Webサイト内のコンテンツや構造を最適化する施策です。
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SEM（Search Engine Marketing）

「検索エンジンマーケティング」を意味し、リスティング広告やSEOなど、検索エンジン上で行うマーケティングの総称です。
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検索エンジン

インターネット上にあるWebページ、Webサイト、画像、ニュースなどの情報を、調べて探し出すためのシステムです。検索キーワードによって収集し調べることができます。
主な検索エンジンとして、GoogleやYahoo!などが挙げられます。
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アルゴリズム

検索結果において、オーガニック検索部分の掲載順位を決定するルールやロジックのことです。
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オーガニック検索

自然検索ともいい、検索エンジンの検索結果のうち、リスティング広告枠を除いた部分のことです。
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検索クエリ

検索エンジンを使用するユーザーが実際に検索するキーワードのことです。
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被リンク、バックリンク

Webページが他のWebページにURLリンクを貼られること、またはそのリンク自体を指します。
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ビッグワード

検索エンジンで検索される回数の多いキーワードで、そのワードの持つ意味の範囲が広いものを指します。
検索ボリュームが大きいため、リスティングでは入札単価は高くなります。
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スモールワード

検索エンジンで検索される回数が比較的少ないキーワードで、そのワードが持っている意味が限定的で、狭いものを指します。検索ボリュームが小さいため、入札単価は比較的安くなります。
ビッグワードとスモールワードとの中間層にあたる、ミドルワードというものもあります。
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ロングテールワード

検索エンジンにおいて、3語以上の複数キーワードを組み合わせたものです。
ビッグワードに比べて検索意図が絞り込むことができ、コンバージョンに結びつきやすいコンテンツを作ることも可能です。
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広告ランク

広告ごとに設定されるランクのことで、ランクが高ければ高いほど、入札単価は安くなり、掲載順位は高くなる傾向にあります。
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インプレッションシェア

広告が表示される可能性があった回数（推定値）に対する実際の広告表示回数の割合の事で、この割合が高いほど良いです。
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PV（Page View）

Webサイトの訪問数のことです。
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UU（Unique User）

ユニークは「唯一の」という意味があり、Webサイトを訪問した人のうち、重複のない人数のことです。
１人が複数回同じWebサイトに訪問した場合も、UU=1です。
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直帰率

Webサイトを訪問したユーザーが、入口となったページで次の行動を何もおこさずにそのページから離脱してしまう割合のことです。
直帰率が低いほど、ユーザーがWebサイト内で、他のページを回遊したということです。PDCAを実施する際、そのページとリファラーの最適化などが改善点として考えられます。
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離脱率

Webサイトを訪問したユーザーが、サイトを離れてしまう割合のことです。複数ページを回遊して、どこで離れてしまったのかを分析し、サイトの改善に役立てます。
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LP（Landing Page）

リスティング広告や自然検索を経たユーザーが、最初に訪れるページのこと。
Webマーケティングでは、一般的にCV獲得を目的とした1枚の縦長なWebページを指すことが多いです。
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CTA（Call To Action）

「行動喚起」を意味し、Webサイトを訪問したユーザーに、取ってもらいたい行動を促すことです。
申込ボタンなどの色や形だけでも効果が変わるとされており、コンバージョン率を左右する重要な要素のひとつです。
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